Assaí Atacadista dá início a modelo que será adotado por outros supermercados no Brasil
A integração entre supermercados e farmácias começa a ganhar força no país e pode transformar a experiência de compra dos consumidores, além de mudar a estratégia das grandes redes varejistas
O varejo brasileiro vive um período de transformação. Cada vez mais, os consumidores procuram praticidade e preferem resolver diferentes necessidades em um único lugar.
Por isso, supermercados ampliam seus serviços e investem em novos formatos de negócio para atrair clientes.
Ao mesmo tempo, mudanças na legislação abriram espaço para uma novidade aguardada pelo setor. Agora, grandes redes podem integrar farmácias completas às suas lojas.
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A expectativa é que essa mudança aumente a conveniência para o consumidor e fortaleça a competitividade entre os varejistas.
Nesse cenário, o Assaí Atacadista saiu na frente. A empresa anunciou que será a primeira grande rede de atacarejo do país a operar farmácias próprias dentro dos supermercados. Dessa forma, inaugura um modelo que poderá ser seguido por outras empresas do setor nos próximos anos.
Projeto começa em São Paulo e poderá chegar a mais de 250 lojas
Inicialmente, o Assaí abrirá 25 unidades-piloto no estado de São Paulo. As primeiras operações devem começar no segundo semestre de 2026.
Depois dessa fase inicial, a empresa avaliará os resultados. Caso o desempenho seja positivo, o projeto poderá chegar a mais de 250 lojas da rede, que atualmente possui mais de 300 unidades em funcionamento.
Com a novidade, o consumidor poderá comprar alimentos e, ao mesmo tempo, adquirir medicamentos, vitaminas, produtos de higiene e dermocosméticos. Assim, a experiência de compra se torna mais prática e completa.
Além disso, a estratégia busca aumentar a frequência de visitas às lojas. Ao reunir diferentes serviços no mesmo ambiente, o Assaí pretende fortalecer o relacionamento com seus clientes e ampliar o faturamento.
Entre os principais objetivos da iniciativa estão:
- aumentar a conveniência para os consumidores;
- ampliar a frequência de visitas às lojas;
- fortalecer a atuação no mercado de saúde e bem-estar;
- criar novas fontes de receita;
- oferecer uma experiência de compra mais completa.
Nova legislação permitiu o novo modelo
A iniciativa só se tornou possível após a sanção da Lei nº 15.357/2026, publicada em março deste ano.
A norma autorizou a instalação de farmácias completas dentro de supermercados e atacarejos. Com isso, encerrou uma discussão regulatória que durava anos.
Antes da nova legislação, o Assaí já estudava entrar no segmento farmacêutico. No entanto, o plano previa unidades com acesso externo às lojas.
Agora, a empresa poderá instalar as farmácias dentro do supermercado, em espaços exclusivos e separados do restante da operação.
Por isso, especialistas acreditam que a decisão representa um marco para o varejo brasileiro.
Além disso, o movimento pode estimular outras redes a adotarem estratégias semelhantes nos próximos anos.
Operação será totalmente própria
O Assaí optou por administrar toda a operação. Ou seja, a empresa não fará parcerias com redes tradicionais de farmácias.
Essa decisão permite aproveitar a estrutura logística já existente. Além disso, facilita a negociação direta com a indústria farmacêutica.
Como consequência, a expectativa é oferecer preços mais competitivos aos consumidores.
Ao mesmo tempo, a companhia pretende aumentar a participação no orçamento das famílias destinado à saúde e ao bem-estar.
Consequentemente, espera elevar a recorrência de compras e fortalecer a fidelização dos cerca de 40 milhões de clientes que frequentam suas lojas todos os meses.
Como funcionarão as farmácias
As novas unidades seguirão um modelo semelhante ao das grandes redes farmacêuticas.
Os consumidores encontrarão:
- medicamentos com prescrição médica;
- medicamentos isentos de prescrição (MIPs);
- medicamentos de uso contínuo;
- vitaminas;
- suplementos alimentares;
- dermocosméticos;
- produtos de higiene pessoal;
- itens voltados à saúde e ao bem-estar.
Além disso, o Assaí afirma que cumprirá todas as exigências sanitárias. As farmácias funcionarão em áreas segregadas dentro dos supermercados.
Da mesma forma, todas as unidades contarão com farmacêuticos durante todo o horário de funcionamento.
Expansão dependerá dos resultados
Apesar do plano ambicioso, a expansão nacional dependerá do desempenho das primeiras unidades.
Por isso, a empresa acompanhará indicadores importantes. Entre eles estão:
- experiência do cliente;
- produtividade das lojas;
- eficiência operacional;
- recorrência de compras;
- desempenho do estoque;
- aderência do sortimento.
Posteriormente, esses resultados servirão para definir os próximos passos da estratégia.
Se os indicadores forem positivos, o Assaí poderá ampliar rapidamente o projeto. Além disso, outras redes de supermercados poderão seguir o mesmo caminho.
Dessa maneira, o varejo brasileiro poderá viver uma nova fase, marcada pela integração entre alimentação, saúde e conveniência em um único espaço.
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