Gigante que chegou a empregar 1 mil pessoas encerra marca e fecha única fábrica no Brasil
Unidade em Minas Gerais recebeu mais de R$ 200 milhões em investimentos, mas multinacional decidiu concentrar atuação no mercado premium e de luxo
A multinacional Kohler encerrou a produção na única fábrica que mantinha no Brasil e também decidiu colocar fim à marca de louças Fiori.
A unidade, localizada em Andradas, no Sul de Minas Gerais, fechou as portas no dia 31 de agosto. Com isso, mais de 400 funcionários diretos foram afetados pela decisão.
Fábrica chegou a empregar cerca de mil pessoas
A Kohler chegou ao Brasil em 2014, quando comprou a Fiori e assumiu a unidade de Andradas.
Ao longo dos anos, a planta recebeu mais de R$ 200 milhões em investimentos.
Antes da pandemia, a fábrica chegou a empregar aproximadamente mil pessoas e tinha capacidade para produzir cerca de 1 milhão de peças por ano.
Além dos produtos da Fiori, a unidade também passou a fabricar itens da própria Kohler.
Por que a empresa decidiu fechar
Segundo a companhia, a decisão está ligada a uma mudança global de posicionamento.
Nos últimos anos, a Kohler passou a ampliar sua presença em segmentos de maior valor agregado.
Em 2023 e 2024, por exemplo, comprou marcas voltadas a produtos mais sofisticados, como a Kast, especializada em pias e bacias de concreto, e a Klafs, focada em saunas.
Enquanto isso, a fábrica brasileira continuava mais ligada à produção de itens standard.
Concorrência por preço pesou na decisão
De acordo com Roberto Riolobos Sanchez, diretor da Kohler para a América Latina, o mercado de produtos standard enfrenta forte concorrência baseada em custo.
Na prática, são itens vendidos com margens menores e maior disputa por preço.
Por isso, a empresa decidiu deixar essa frente e concentrar recursos em linhas mais sofisticadas.
Marca Fiori também será encerrada
Com o fechamento da planta, a Fiori também deixa de fazer parte da operação brasileira.
A marca havia sido a porta de entrada da Kohler no país.
No entanto, a multinacional agora pretende seguir por outro caminho, com foco maior no consumidor de alto padrão.
Kohler quer crescer com lojas de luxo
A principal aposta passa a ser a expansão das Kohler Signature Stores, lojas voltadas ao público premium.
Atualmente, a empresa possui 36 unidades abertas no Brasil.
Além disso, pretende inaugurar mais quatro ainda em 2026.
Para 2027, a previsão é abrir outras 10 lojas.
Menos presença no varejo tradicional
Ao mesmo tempo, a Kohler tende a reduzir espaço em home centers e outros pontos de venda ligados ao varejo tradicional da construção.
Esse movimento acompanha a decisão de diminuir a participação de produtos standard no portfólio brasileiro.
Assim, a empresa deixa de produzir localmente, mas não abandona o mercado nacional.
A estratégia agora passa por vender produtos de maior valor agregado, ampliar showrooms e reforçar a presença no segmento de luxo.
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