Advogada explica por que shopping de Goiânia precisou mudar de nome
Vídeo repercutiu no Instagram revivendo detalhes da história e mostrando prejuízo causado pela alteração
Há sete meses, quem passa pelo shopping Cidade Jardim, na Avenida Nero Macedo, em Goiânia, já não se depara mais com esse nome. A nova fachada exibe, em vez disso: “Bentivi Shopping”.
A mudança não é atual, mas continua chamando atenção. Esta semana, uma advogada especialista em propriedade intelectual viralizou ao relembrar o que levou à mudança repentina.
Jamile Salari (@jamilesalari.advogada) explicou que a alteração foi fruto de uma disputa judicial , depois que um shopping de São Paulo, também chamado Cidade Jardim, decidiu que a marca não poderia ser compartilhada.
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A advogada explica que “o problema não era o nome em si, era o que ele sugeria”. Para o centro comercial paulista, quem se deparasse com a unidade de Goiânia poderia pensar se tratar de uma filial do grupo de São Paulo, o que poderia refletir em expectativas e cobranças.
Jamile detalha que isso se chama “risco de associação”, pois “com redes sociais, alcance nacional e sites, a distância entre as cidades pesa cada vez menos”.
Foi então que o Cidade Jardim paulista resolveu levar o caso à Justiça. Inicialmente, a vitória foi goianiense. As duas empresas tinham registros no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI), e em diferentes classes.
O goiano era regional, enquanto o paulista era internacional. A Justiça entendeu que não havia concorrência desleal entre os dois estabelecimentos porque eram empreendimentos diferentes.
O grupo do Sudeste insistiu, e a decisão foi revertida em segunda instância. E, para não ter que correr contra o tempo, a equipe de Goiás decidiu fechar um acordo: assumiram o nome Bentivi e tiveram um prazo para trocar fachada, comunicação e toda a identidade visual.
“Todo o investimento feito em cima daquele nome ficou para trás. Anos de publicidade, de reconhecimento, nada disso se transfere para uma nova placa”, afirma Jamile.
Nos comentários da publicação, os goianos discordaram que ter o mesmo nome poderia causar uma associação com a unidade de São Paulo, justamente pelo motivo que levava à escolha de Cidade Jardim.
“Em Goiânia, nunca ninguém pensou nisso. O shopping levava o nome do bairro e os goianos conheceram o Cidade Jardim deles muito antes do homônimo paulista”, defendeu um internauta.
Alguns pontuaram um detalhe da história: “é interessante que o shopping de Goiânia tinha o nome Cidade Jardim desde 2004, quatro anos antes do paulistano inaugurar”.
Já outros aproveitaram a referência ao setor para questionar: “o shopping de São Paulo vai requerer a mudança do nome do bairro goianiense também?”.
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