Nasceu em Goiás e virou um gigante de bilhões: conheça a história do Atacadão Dia-a-Dia
Rede começou como um mercadinho de bairro em Padre Bernardo e acabou virando uma das maiores do país
Entre os gigantes do setor de atacarejo que se espalharam pelo Brasil afora, existe um que tem a história profundamente ligada ao estado de Goiás: o Atacadão Dia-a-Dia.
O Portal 6 apurou informações institucionais do atacarejo e descobriu que a trajetória do Dia-a-Dia começou no interior goiano, no povoado de Padre Bernardo, no ano de 1960. À época, a região ainda não era considerada município autônomo.
Os dois irmãos Jaci Oliveira e Zico Oliveira fundaram um pequeno mercadinho chamado Casa Oliveira. Naquele momento, a cidade ainda tinha infraestrutura limitada, sem asfalto e com pouca oferta de serviços básicos.
A operação dependia quase que exclusivamente da vizinhança e de fornecedores que enfrentavam dificuldades logísticas para chegar à região. Apesar dos desafios, o mercadinho prosperou e ganhou clientela fiel.
Anos depois, em 1964, Jaci e a esposa, dona Cantu, decidiram ampliar o negócio e abriram uma segunda loja, chamada Casa Silva. O crescimento ocorreu dentro das limitações econômicas e estruturais do interior goiano.
A vira de chave: mudança para o Distrito Federal
Em 1973, a família tomou a decisão de vender a maior parte do patrimônio em Goiás e se mudar para o Distrito Federal. A nova operação foi aberta em Brazlândia, na periferia de Brasília, com o nome de Supermercado Pirenópolis.
A mudança marcou um recomeço em condições diferentes, com estrutura simples e operação inicial limitada. O modelo ainda era baseado no varejo tradicional de bairro.
Em 1983, o filho de Jaci e dona Cantu, Edis Oliveira Silva, assumiu a gestão do negócio em meio a um cenário econômico instável no Brasil. O período foi marcado por inflação elevada e pressão constante sobre margens do setor de alimentos.
Já no ano 1996, a terceira geração passou a conduzir a empresa e buscou expansão dentro do varejo convencional. Os netos Branco e Marlon Amaral enfrentaram concorrência com grandes redes nacionais, mas conseguiram manter o negócio da família.
Foi no começo dos anos 2000 que o Supermercado Pirenópolis mudou de nome, passando a se chamar Pravocê Supermercados.
Do varejo ao atacarejo: a aposta no novo modelo
A mudança de estratégia do negócio ocorreu no início da década de 2010, com a inclusão do modelo de atacarejo e a criação de um nome negócio: o Atacadão Dia-a-Dia.
A primeira loja foi inaugurada em outubro de 2013, nas margens da BR-070, que liga a capital federal à Águas Lindas de Goiás.
Durante a crise econômica de 2015 e 2016, o modelo ganhou tração. A oferta de preços mais baixos, possibilitados pelo modelo atacadista aliado à operação simplificada, atraiu consumidores em busca de redução de gastos e comodidades.
Nos anos seguintes, a expansão continuou, incluindo o período da pandemia. A rede chegou a mais de 30 unidades, com milhares de funcionários.
De acordo com o ranking da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), a rede alcançou R$ 6,6 bilhões de faturamento em 2025, sendo o maior atacadista do Centro-Oeste e a 20ª maior rede do país.
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