Nova rede de supermercado começa abrir unidades no Brasil para concorrer em preços baixos com Assaí e Atacadão
Grupo internacional aposta em lojas enxutas, poucos serviços e produtos expostos em pallets para reduzir custos e pressionar o atacarejo
Uma nova rede de supermercado prepara os primeiros passos no Brasil com uma estratégia agressiva: eliminar serviços considerados dispensáveis e reduzir ao máximo os custos da operação para oferecer preços mais baixos.
Por trás da expansão está o grupo russo Svetofor, conhecido internacionalmente pela bandeira Mere e com milhares de lojas em diferentes mercados. No Brasil, a companhia estruturou operações sob marcas como Vantajoso e, em Minas Gerais, Semáforo.
A primeira unidade mineira está prevista para abrir em Belo Horizonte no dia 15 de setembro de 2026, segundo o Diário do Comércio. A loja ficará na região central da capital.
Modelo promete preços agressivos
O principal diferencial é o chamado ultra-hard-discount.
Enquanto redes como Assaí e Atacadão trabalham no modelo de atacarejo, com lojas grandes, variedade ampla e diferentes serviços, a nova operação aposta justamente no caminho contrário.
As unidades tendem a ter estrutura mais simples, com:
- produtos expostos diretamente em pallets e caixas;
- quantidade menor de funcionários;
- variedade mais enxuta;
- poucos serviços adicionais;
- foco em itens de alto giro;
- margens reduzidas para tentar manter preços baixos.
A proposta já havia sido apresentada no Brasil como uma tentativa de vender até cerca de 30% abaixo de formatos tradicionais de atacarejo, embora essa diferença possa variar conforme produto, fornecedor e região.
A chegada do grupo ao país já vinha sendo preparada desde 2025. Naquele período, a companhia anunciou planos de abrir dezenas de unidades e disputar diretamente consumidores que hoje compram em redes como Assaí e Atacadão. A expansão da rede russa no Brasil já havia sido anunciada com foco justamente nesse público.
Minas Gerais está entre os focos
(Foto: Reprodução)
Além da primeira loja em Belo Horizonte, o grupo pretende avançar por cidades da Região Metropolitana.
O planejamento divulgado inclui unidades em Contagem e Betim ainda em 2026, além da intenção de abrir aproximadamente dez lojas em Belo Horizonte e entorno nos próximos dois anos.
Em São Paulo, a empresa também mantém estrutura empresarial ativa. Uma filial da Vantajoso foi registrada em Itapetininga em abril de 2026, reforçando o movimento de expansão pelo país.
A novidade chega em um mercado altamente competitivo. O Assaí possui mais de 300 lojas espalhadas pelas cinco regiões brasileiras, enquanto o Atacadão está entre as maiores operações do setor.
O peso dessas empresas também aparece no ranking das maiores redes de supermercados do Brasil, que mostra a força do atacarejo no faturamento nacional.
A entrada de um formato ainda mais enxuto aumenta essa disputa. Ao abrir mão de padaria, açougue e outros serviços tradicionais em algumas unidades, a nova rede tenta convencer o consumidor de que menos estrutura pode significar uma compra mais barata.
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